要说区块链行业能量巨大也确实如此,因为迄今为止还没有那个风口能够在没有实际落地的情况下就让很多细分领域迅速成为红海,不管这项技术、这个行业存在多少问题,大家撸起袖子就是干。

或许,大家感触更深的是区块链项目、交易所如何如何多,仅仅是选择投资那些虚拟币就耗费了所有的注意力,但或许我们忽略了那些对于币市利好利空有微妙作用的链/币圈媒体也早已是泛滥成灾。竞争不是坏事,优胜劣汰是一个行业成长必经的过程,有趣的是在淘汰的过程中,参与者所做的种种努力与求变的思维。

区块链媒体众生相:图文、社群、漫画、网红

币/链圈媒体真正的爆发是在今年二三月份,经过半年不到的时间,没有千家也有数百家。但在此之前,大量币圈自媒体的爆发实际上是在94之前,笔者的一位炒币的朋友称,这些公众号大多是做一些行情分析,但94之后出现的大量退币潮引起了市场震荡,在市场和政策的双重压力下,有一大批公众号“自行了断”。

  区块链媒体众生相:图文、社群、漫画、网红、抱团……金娃子撒尿各有各的道

春节过后,链圈媒体真正迎来了爆发,刚开始,大家有着相似的皮囊、相似的选题,甚至相似的名字,但经过一段时间的发展,区别已开始显现。

做媒体的,内容是立足的根本。虽然经过年初一番大佬互怼与诸多上升到哲学与政治高度的观点输出之后,区块链的热点与日俱减,但穷则思变,媒体的差距也由此开始显现。目前,圈子里公认的内容(图文)比较好的主要是“区块律动”“深链财经”“核财经”“VOICE”等等,内容呈现主要还是图文,但却各有各的特点。

“区块律动”更偏向于互联网媒体的写作手法,快速、全面、深度而且连续压中了多个热点,当然,外界有质疑其客观性的声音存在,但就内容质量来看,手法确实老道。而“核财经”与前者有些类似,但区别就在于其主要在第一时间传播了当事人的声音(采访)。相比之下,“深链财经”主要偏故事性,“VOICE”主要偏对圈内大佬的描写。

在这些初期就靠内容博得一定关注度的媒体中,“区块律动”算是一个比较神秘的存在,在其报道币安被黑的那段时间,坊间曾有一篇文章指责前者为黑稿媒体。但写黑稿这种事从来都是公说公有理,婆说婆有理,某嗅不一直也挂着这个标签嘛。除此之外,这家媒体显有记者在线上或线下的公开场合露面,或许这也是其打造调性的一种方式。

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除了图文这种基本的内容形态,链圈媒体还有很多方式来打造自己的内容壁垒。比如,依靠短漫画形式闯江湖的“羊驼区块链”、以短视频见长的“陀螺财经”“混序财经”以及……擅长把币圈描绘成纸醉金迷、消费女性的希鸥网。

“羊驼区块链”的短漫画属于那种科普且无害的内容,但贵在形式的独特,毕竟这种能够跟上变化迅速的链圈并且持续产出具有可见画面性内容的能力不是每个从业者都具备的。而“陀螺财经”“混序财经”则是另一种和漫画同样阅读/观看门槛低的内容形式,两家旗下的短视频节目各有特色,但相比之下,还是“陀螺财经”的个人化味道更为浓郁,“混序财经”的“尬聊区块链”节目因为五毛的抠图以及略微尴尬的剧情设计而被外界调侃。

就这两者来看,显然还是“陀螺财经”更胜一筹,即便漫画、短视频的内容形式无法做到图文那样的内容深度,但却因为低门槛以及非常多的槽点而更加吸引人,这不,“陀螺财经”最新一期讲“交易挖矿”的短视频就被忙着怼人的陈伟星和宝二爷转发了。

区块链媒体众生相:图文、社群、漫画、网红、抱团……金娃子撒尿各有各的道

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这下,可以吹一辈子了。视频的主角“烦立婷”也开始被一些圈内人称为“币圈papi酱”,犀利、调侃、不修边幅、粗糙但却极具特点的道具、背景成为视频的卖点之一。

相比图文,漫画和视频最大的好处就在于打造个人IP,通俗的说就是打造网红。“羊驼区块链”依靠偏魔性的漫画形象打造了“驼哥”这一虚拟形象,而短视频则更为直接,“烦立婷”依靠短视频已经吸引了一批粉丝(尚不能称作死忠粉)并且建立了专属粉丝群。

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说起打造网红这事,链圈媒体其实从一开始就在摸索这条路,只不过,有的将其作为主要的运营方式,比如上面几家,有的则作为自己媒体群的“兴奋剂”与“掌控者”。比如“核财经”“布洛克财经”(现已更名“布洛克科技”)就是比较成功的案例。

其实,这两家打造代言人的套路都比较相似,就是表情包+开放性的人设,太高冷是不行的,表情包无外乎或可爱或御姐风的风格,搭配一些圈内的黑话,自然是喜闻乐见。当然,最重要的一点是,要有还说得过去的五官……

另外,还有烯财经的“七叔”,以一手不错的绘画技巧与成熟、帅气的形象(笔者仅见过照片)在圈子里赢得了不少好感,关键,他能和与前面提到的一些网红玩得来,多方相互促进,让这个圈子看起来愈发的热闹。

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其实,媒体如此大费周章打造专属的网红,主要目的还是为了将自家的品牌与良好的个人IP进行绑定,所谓形象代言人大概就是这个意思吧。

有了网红,媒体自家的社群每天都可以聊到凌晨,相反,则可能在一周之后沦为“广告群”。实际上,建立自家的社群是链圈媒体刚刚爆发时各家的常规动作,以至于,虽然微信群千千万,但是人头总是似曾相识。而且,建立社群只是第一步,如何维护以及将其转化为自家的流量才是关键,能够像前面几家依靠一到两个“代言人”来提升品牌吸引力的确实没有几家能做到,尝试的不少,但成功的不多。

慢慢的,在疏于维护的前提下,所谓的社群成了可有可无的存在,大家还是喜欢在一些比较热闹的群里聊聊天、约个饭,哪怕发个广告,配个红包也是群友喜闻乐见的事。不过,与链圈媒体不同的是,币圈一些媒体或自媒体做社群就比较简单粗暴,就是与众多韭菜搞好关系。

笔者比较熟悉的是“优比特的瓜哥”“老郭”,其维护社群的主要方式无外乎分析项目、给出指导意见、总结行情、预测走势、给出一手国内外信息。然后,没事出来聊聊天。

你要说他们的内容质量有多高还真不见得,以“优比特”为例,其内容主要还是在资讯方面,相比前文所说的几家媒体确实没有什么特别高质量的内容。而即便是使用如此简单的方式打造的社群,群友的忠诚度是很高的。

但作为链圈媒体,归根结底还是要回到内容,无论是角度刁钻、深度、行文老辣的传统图文或是趣味大于信息本身价值的漫画、短视频都是比较不错的内容产出的方向,社群之于媒体,只能锦上添花,无法雪中送炭。当然,社群这种东西还是要看在谁手里,放到玉红那,每个社群就是500个潜在的目标用户,能不兴奋?

  

链圈媒体的另类生存方式:合作与抱团取暖

前面提及的这些媒体算是在内容或运营上做得比较成功的例子,但,只要对链圈有一些了解的人都知道,上面这些媒体甚至算不上链圈媒体的冰山一角。

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  真·冰山一角:某活动的链圈媒体支持列表(近150家)

上面这张图其实并不算个例,这种现象我们也算司空见惯,之前的O2O、直播、直播答题等等都曾出现过这种现象,只不过此前的企业产品换成了如今的链圈媒体。

数量多当然不是什么大问题,只不过,链圈媒体刚刚爆发即迎来持续几个月的大熊市,近期BTC甚至曾一度跌破6000美元,堪称一夜回到解放前。而正是由于熊市,导致市场整体热情有所减弱,抱团取暖成了大多数媒体的选择,有合作一起支持、有空投福利一起分。

支持链圈活动本就是媒体的常规操作,无非就是数量远高于其他行业。不过,一旦碰上一些有些短路的主办方,搞一些在危险边缘试探的小动作,链圈媒体的成熟也就暴露出来了。要说原因的话,或许也是面对惨烈的竞争以及萧瑟的市场、巨大的政策风险所选择的最优的自保措施。

说起活动支持,其实也是链圈一部分媒体的侧重点之一,最为声名赫赫的当属“火星财经”,实际上,在年初的几场链圈动静比较大的活动中,火星财经几乎都是主角之一,包括那一场在澳门举办、被大妈和“过气”网红夺走眼球的大会。当然,要澄清的一点是,由于王峰的存在,“火星财经”的内容影响力也不容小觑,尤其是“王峰十问”,是点燃年初币市牛市的关键之一。

此外,区块之家、块马财经、未来财经几乎也算是其中的代表,不过,这并不是什么可以诟病的地方,每一家都在寻找更为特别的切入点以寻求更适合的生存空间。

区块链媒体众生相:图文、社群、漫画、网红、抱团……金娃子撒尿各有各的道

当然,链圈媒体依然存在和其他行业媒体共有的争议点,比如刷量,比如虚高的报价。但笔者接触的一位广告主曾表示,“刷量与否在其次,关键还是要内容达到及格线。”由此可见,一篇流水账式的文章刷到10w+那也不过是一篇10W+的流水账,所有的优化手段都是建立在内容过关的前提下。

抗战良心电影《夜袭》中有句台词:金娃子撒尿各有各的道。目前的链圈媒体面临的就是找到适合自己的生存方式,笔者相信每一家都对这个行业有一定的认识,这是一个被高热度吹出来的巨大泡沫,短时间内出现如此多的同类型媒体在泡沫消失时绝对会被淘汰掉绝大部分,但谁也不想在还没有看到终点时就认输。