映客奉佑生:不依赖BAT不用被迫站队 没考虑发行CDR

  澎湃新闻记者 陈宇曦 杨鑫倢

  7月12日,直播平台映客(3700.HK)登陆香港联合交所,成为港股娱乐直播第一股。

  当天收盘,映客报4.26港元/股,涨10.65%,市值85亿港元,破除了近来新经济或是科技股上市破发的“魔咒”。

  映客大涨的直接因素之一,可能是其发行价较低。映客3.85港元/股的发行价,处于发行定价区间的下限,按2017年净利润计,PE仅为8倍出头。按3.85港元的定价,映客总市值约77亿港元,不足虎牙市值的1/6。

映客奉佑生:不依赖BAT不用被迫站队 没考虑发行CDR映客创始人、董事长兼CEO奉佑生 资料图

  在接受媒体采访时,映客创始人、董事长兼CEO奉佑生表示,“那一批新经济公司,投资者预期是非常高的,才造成很高的价格发行。”

  奉佑生对澎湃新闻记者介绍,映客的发行价原来可以定得更高,“但我们认为,把价格(定得较低),让利给投资者,而不是说内地的一堆新经济跑到香港都是割韭菜,每个都是破发的。”

  奉佑生称:“我们希望能够把价值真正地给投资者,短时间的估值对我们来说是并不看重的。重要的是让我们企业每年保持有节奏的增长。”

  值得一提的是,不少在海外上市的科技公司均考虑回A股发行CDR(中国存托凭证),不过奉佑生称没有考虑发行CDR,因为不符合其发行的标准,奉佑生笑说:“估值没到200亿。”不过奉佑生也表示,“我们三年做到现在也挺好的。”

  与前段时间登陆资本市场的几家新经济公司阅文集团、易鑫、虎牙不同,映客此前的融资中,BAT并没有成为其主要的投资方,而多为财务投资者。在上市前的内部信中,奉佑生也称:“我们没有BAT的加持和站队,是凭借自己不断进步的产品和技术创新能力,在最惨烈的千播大战中笑到了最后。”

  奉佑生在接受采访时说:“现在好像企业必须要依赖BAT才能成长似的,但我们企业不依赖BAT也能成长。不依赖BAT我们至少跟每个企业都可以有很好的合作关系,不用被迫站队。”

  “大家往往是被迫站队,其实只能选择一方,但你站完队,‘爹’能给你啥,给不了你啥。”奉佑生说。

  这番话可谓意味深长,在互联网圈此前有段子称,现在的投资轮次是天使轮、A轮B轮C轮,BAT轮还有孙宏斌轮许家印轮……其中BAT是互联网圈创业公司所绕不开的三座大山,不少创业公司面临站队难题。

  由此来看,映客依靠其“独立”,从众多巨头支持的直播平台中突围,确实不易。2016年直播行业火爆时,腾讯也推出了自己的直播平台Now直播、企鹅直播、花样直播,还投资了龙珠直播和斗鱼。与映客定位相似的花椒,背后则是周鸿祎的360。

  在没有BAT加持的情况下,据映客招股书,按照2017年收益计算,映客是中国第二大的移动端直播平台,收益39.4亿元,市场占有率为15.3%,以2017年每月平均活跃用户数量计算,映客是中国最大的移动直播平台,而按照2017年每月平均付费用户数量计算,映客排名第四。

  直播行业经历了2017年冷静期后,仍处于活跃和高增长状态的,斗鱼和虎牙均被腾讯战略投资,虎牙抢先登陆美股,花椒直播和六间房合并,而“孤独”的映客,在经历了冲击A股失败后,最终得以成功赴港上市。

  对于映客未来的发展策略,奉佑生称,正在进行渠道下沉,“另外我们同时会有4、5条产品线,保证我们的爆款出来。”

  目前,映客的主要收入来源于用户在平台上购买虚拟物品及服务,即用户付费,财务数据上,2017年映客的收益为39.4亿元,经调整纯利达到7.9亿元,2016年映客的收益为43.3亿元,经调整纯利为5.68亿元。

  不过,随着短视频等竞争行业的强势崛起,用户流量被分流的同时,如何扩展平台的盈利手段和能力,是映客上市之后需要向投资者解答的问题。

  谈及短视频对直播行业的冲击,奉佑生认为,直播与短视频的市场不一样,短视频是碎片化的娱乐方式,直播是有感情互动的娱乐场景。“其次,在与用户联络感情方面,短视频用户不能与视频制作者有直接联系,尽管用户很喜欢这个视频,也不能直接和视频制作者表达心中的想法。但直播就可以做到这一点,用户可以称赞主播,甚至还可以为主播打赏。”

  对于收入来源单一的问题,在采访中,映客COO廖洁鸣称,将加强映客广告收入部分,并进行新模式的探索,“2016年我们的直播收入占总收入的99.8%,2017年我们的占比降到了99.4%,这意味着,2017年的广告收入是2014年的2.4倍,映客也成立了独立的广告营收部门,所以我也相信,在未来我们在广告业务上将会有更好的发展。”

  “映客仍将延续娱乐视频化方向,立足直播+娱乐以及直播+教育两大版块,并将进一步丰富业务及产品形态,满足用户娱乐需求,将流行的娱乐活动以移动直播形式在网上呈现。而在战略资本的方向上,将会不断寻求并购和投资的的机遇。另外映客今年的一个核心策略是下沉,从一线城市,先把映客的品牌的美誉度下沉到二三线 。 ”奉佑生说。



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